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Google（グーグル）は8月10日、広告配信サービスのGoogle広告と、アクセス解析サービスのGoogle アナリティクスに、新しいAIエージェント機能を加えると発表しました。ホーム画面での自動要約、文章入力によるダッシュボード作成、同業他社との匿名比較が柱で、いずれも同社の生成AI「Gemini」を基盤としています。マーケティング担当者が分析にかける時間を減らし、施策の実行を速める狙いです。
今回の中心は、両サービスのホーム画面に置かれたAIによる要約です。Google アナリティクスでは、前回ログインしてからの重要な変化をAI概要として画面上部に一覧表示し、季節的な売上のピークや流入の変動を一目で確認できます。気になるカードをクリックすれば、その文脈を保ったまま対話型エージェント「Ask Advisor」に引き継ぎ、さらに深く分析できます。
Google広告のホーム画面も刷新され、事業内容に合わせたインサイトカードが並ぶようになりました。カード上部の入力欄に質問を打ち込めば、競合が自社のインプレッションシェアに与える影響など、独自の分析をその場で生成できます。これらの要約は携帯電話やメールへの通知としても受け取れ、頻度は利用者が選べます。
レポート作成の負担も軽くなります。Google広告に導入される新しいダッシュボードでは、文章で指示するだけで生データがグラフに変わり、その数値になった理由を説明するリアルタイムの要約が自動で付きます。Google アナリティクスへの提供は近日中とされています。
Google アナリティクスのAsk Advisorには、ベンチマーク機能も加わります。自社のキャンペーン成果を、条件の近い企業の匿名化された平均値と比較できるため、どこに伸びしろがあるかを把握しやすくなります。
有料メディア運用を担うGardynのケビン・マーシャル氏は、Ask Advisorを成果確認の第一手段として使っていると述べ、その速さが改善の前倒しにつながると評価しています。データの一次解釈をAIが担い、担当者は判断と実行に集中する。広告運用の役割分担は、こうした形へ移りつつあります。