Google Ads、動画キャンペーン群で到達頻度を最適化

米グーグルは、YouTube広告の到達回数と頻度を最適化する「動画キャンペーン群」機能を、Google Ads上で全世界に提供開始しました。複数の動画キャンペーンをまたいで到達と頻度を調整できるようになり、広告主は最適な接触頻度の目標を効率的に達成できます。同社のMeridian MMM調査では週2.7回の接触が最適とされ、この頻度に近づけることでROIが19%向上したといいます。

新機能の最大の利点は、運用管理の簡素化です。従来は各キャンペーンごとに設定していた到達・頻度の目標を、単一のゴールとしてまとめて指定できます。予算やクリエイティブといった個別のキャンペーン設定は維持したまま、全体の接触設計だけを一元的に管理できる点が特徴です。

配信面でも効果が期待されます。複数キャンペーン間で配信を協調させることで、重複を抑えてユニークリーチを広げ、頻度の効率を高められます。これにより、同じ予算でもより多くのユーザーへ適切な回数だけ届けやすくなります。

効果測定の面では、キャンペーン群の単位で主要指標を一望できる統合レポートが用意されました。ユニークリーチや週平均インプレッションなどを横断的に確認でき、統合的な戦略が成果へどう結びついているかを把握できます。

グーグルは今後、この仕組みをDisplay & Video 360にも近日中に拡大する方針です。複数のYouTube広告枠にまたがる到達・頻度の協調が可能になる見込みで、大規模に動画広告を運用する広告主にとって選択肢が広がります。