Apple Music、人の手でAI時代のブランド刷新

Appleは2026年10月21日、Apple Musicの新たなブランド・アイデンティティーを公開しました。Liquid Glassを取り入れた刷新では、デザイン会社TBWA/Media Arts Labや音楽プロデューサーのFred again..らが、音を鉱物油の波紋に変えて実写撮影する手法を採用し、AI生成メディアが広がる時代に人の手による制作過程を前面に出しました。

制作チームは、カメラと照明を備えた撮影セットに、鉱物油を入れたタンクとトランスデューサーを用意しました。音声信号を物理的な振動として油に伝え、ブランド要素を印刷した透明パネルと重ねて大量の映像を撮影しています。

鉱物油は粘度が高いことから選ばれ、音に反応する波紋を視覚表現へ変える役割を担いました。透明パネル上のブランド表現と実際の油の動きを組み合わせるため、チームは多くの映像素材を収録しました。

制作にはデザイン会社TBWA/Media Arts Labと、音楽プロデューサーのFred again..が参加しました。短い舞台裏映像は、ブランド刷新の完成形だけでなく、物理的な実験と撮影の積み重ねを示しています。

筆者はLiquid Glass自体には懐疑的ですが、通常なら見過ごすような刷新を注目に値すると捉えました。人が物理素材を試し、撮影する工程の可視化こそ、AI生成メディアが広がる時代にブランドの意味を持つと論じています。