出典：WIRED
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2026年ワールドカップで、Googleがアルゼンチンサッカー協会（AFA）と契約し、AIアシスタント「Gemini」をアルゼンチン代表チームのメインスポンサーに据えることが発表されました。Geminiのロゴが練習着に掲出されるほか、選手やコーチングスタッフが試合の戦術分析や対戦相手の統計解析にAIモデルを活用する計画です。Googleは3月に契約を締結していましたが、他チームとの交渉を進めるため発表を5月まで遅らせていました。
ファン向けには、Google検索がリアルタイムの試合分析や詳細な統計情報をAIで自動生成し、まるで一緒に観戦する仲間のように応答する仕組みが導入されます。さらに、応援ソングやミーム、イラストなどのコンテンツをAIで作成し、SNSでの交流を活性化させる狙いです。
Googleはアルゼンチンに加え、ブラジル、フランスともスポンサー契約を締結しています。広報担当のフロール・サバティーニ氏は「AIの扉を開くだけでなく、その限界を理解しながら体験を向上させることが重要だ」と述べています。AFA側にとっても、サッカーの伝統とブランド収益化を両立させる近代化の一歩となります。
一方で、W杯という世界最大級のイベントでAIを大規模に実運用するリスクも指摘されています。数百万人が同時にクエリを送信する環境で、統計の誤りやラインナップの捏造、エンブレムの誤表示などが発生すれば、世界的な規模で問題が露出します。ワールドカップはカラーテレビやVAR技術など新技術の普及を加速させてきた歴史がありますが、AI企業が選手のユニフォームとファンのスマートフォンの両方に同時にブランドを展開するのは史上初の試みです。