出典：The Verge
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TikTok上で配信される広告に、生成AIで制作されたにもかかわらずAIラベルが付与されていない事例が多数確認されました。米メディアThe Vergeの記者が、Samsung等の広告を検証し、プラットフォームと広告主双方の透明性対応の不備を指摘しています。
SamsungはGalaxy S26 Ultraのプライバシー機能を宣伝するAI生成動画をTikTokで配信しましたが、AI使用の開示はありませんでした。同じ動画がYouTubeでは説明欄にAIツール使用の記載があり、プラットフォーム間で対応が分かれている実態が明らかになっています。
TikTokの広告ポリシーでは、AIで「大幅に加工または生成」されたコンテンツには開示義務があります。完全なAI生成コンテンツや、被写体が実際には行っていない動作・発言を含む映像が対象です。にもかかわらず、実効的な運用ができていない状況が浮き彫りになりました。
両社はともにContent Authenticity Initiativeのメンバーであり、C2PAによるコンテンツ認証の業界標準化を推進する立場にあります。しかし自社の広告においてすらAI表示を徹底できておらず、業界の透明性への取り組みの実効性に疑問が生じています。
EUや中国、韓国ではAI生成広告へのラベル表示を法的に義務化する動きが進んでいます。広告は消費者保護の観点から厳格な規制が適用される分野であり、大手プラットフォームと広告主が連携して透明性を確保できなければ、罰則の対象となるリスクも高まっています。