出典：WIRED
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SE Rankingの調査により、GoogleのAI Mode検索で表示される引用リンクの約17%が自社サイトへの回帰リンクであることが判明しました。この比率は過去1年で3倍に増加しており、外部サイトへのトラフィック減少が深刻化しています。
AI Modeで最も多く引用されるサイトはGoogle自身であり、2位は同社傘下のYouTubeです。特にエンターテインメントや旅行分野では、引用リンクの約半数がGoogle検索結果に戻る構造となっており、ユーザーがループに陥る事例が報告されています。
SEO専門家のモーディ・オバースタイン氏は「引用をクリックしても別のGoogle検索結果に飛ぶだけで、実質的な情報源にたどり着けない」と指摘しています。Search Engine Landの編集長も同様のループ体験を証言し、ユーザーとパブリッシャー双方にとって深刻な問題だと述べています。
Googleの広報担当者はこれらのリンクを「フォローアップ質問を探索するためのショートカット」と説明し、ウェブへのリンクを置き換える意図はないと反論しています。しかし業界からは、広告収益最大化のために自社トラフィックを優先する戦略だとの見方が強まっています。
SparkToro共同創業者のランド・フィッシュキン氏は「トラフィックを外部に送るウェブから、ゼロクリックでトラフィックを囲い込むウェブへの転換だ」と警鐘を鳴らしています。OpenAIがパブリッシャーと提携契約を結ぶ一方、Googleはコンテンツ提供元への対価を支払っておらず、ウェブ生態系の持続可能性が問われています。