出典：VentureBeat
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スタートアップAzomaは2026年3月12日、AIエージェントを対象とした新EC標準「Agentic Merchant Protocol（AMP）」をロンドンで正式発表した。L'Oréal、Unilever、Mars、Beiersdorf、Reckittがすでに採用している。
AMPは、ブランドが商品情報・ブランドガイドライン・法的要件を一元管理し、Amazon・Walmart・Google Shoppingなど複数のマーケットプレイスおよびAIエージェントが参照するオープンウェブへ自動配信できる仕組みです。
従来のEC環境では、各プラットフォームへの手動入力と、AIがRedditや古いアフィリエイトサイトから不正確な情報を参照する「ブラックボックス問題」が課題でした。AMPはLLM向けに設計された機械可読カタログと引用追跡機能でこれを解決します。
Morgan Stanleyの試算では、2030年までに米国EC支出の10〜20%（最大3,850億ドル）がAIエージェント経由になると予測されており、ブランド各社が主導権確保を急いでいます。実際にスキーヘルメットブランドRurocはChatGPT経由のサイト流入が14倍に増加しました。
価格体系は現在、年間6〜7桁ドルのエンタープライズ契約ですが、将来的にはエージェントが価値を生み出した際に手数料を取る成果報酬モデルへの転換を目指しており、広告プラットフォーム型の収益構造を志向しています。