マクドナルドAI広告が不評 実写超えの制作工数という皮肉

オランダのマクドナルドが公開したAI生成のクリスマス広告が、視聴者の不評を買い削除されました。注目すべきは、制作会社が「AIを用いた制作に従来の実写撮影を上回る工数がかかった」と認めている点です。

広告はクリスマスを「一年で最もひどい時期」と表現し、家族行事や買い物のストレスから店舗へ避難するよう促す内容でした。しかし、AI生成された人物の手足が不自然に変形するなど、品質面でも批判が集中しました。

制作を担当したスタジオのCEOは、10人が5週間フルタイムで従事し、「血と汗と涙」を流したと吐露しています。AIモデルの挙動を制御し、クリエイティブの意図通りに動かすために膨大な調整が必要でした。

コカ・コーラなど他社のAI広告が動物中心だったのに対し、今回は人間を描写したことでリスクが顕在化しました。AI活用が必ずしもコスト削減や効率化につながらない事例として、多くの示唆を与えています。